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    論頂級奢侈品展的正確打開方式

  • 中國禮品網 2015-04-30 02:57 責任編輯:江浩
  •   導讀:作為對時尚行業有那么一點好奇心的都市人,要如何精準老到地看展聊展?需要一點特定的專業知識儲備,需要知道這個世界一流奢侈品展的正確打開方式。
  •   【中國禮品網訊】日前,被譽為“鐘表界奧斯卡”的巴塞爾鐘表珠寶展(baselworld)在瑞士舉行,這個聚焦了全球奢侈品行業眼球的大展,每年吸引15萬專業人士前來感受行業脈動,參觀購買來自1500個品牌的最新創意產品,而你,作為對時尚行業有那么一點好奇心的都市人,要如何精準老到地看展聊展?需要一點特定的專業知識儲備,需要知道這個世界一流奢侈品展的正確打開方式。

      

      首先要啟動的是雷達模式

      

      無論是看熱鬧的外行還是看門道的內行,都有特定打開方式,但來到baselworld展場,你首先要啟動的,是雷達模式。

      

      區分一個人是否時尚界新手,只需要看他是否會在展館里展現過哪怕一刻的迷茫眼神。

      

      事實上,baselworld規模宏大,超過1500個品牌分別坐落在4個不同展館中,而每個展館又各有若干層,一不小心,你就會錯失在這珠寶腕表的海洋中,錯過了約定時間還未能到達品牌展區(在basel展,你當然可以隨意在公開區域參觀,但若要進入品牌的“內場”與高級腕表珠寶親密接觸歡喜玩耍,通常需要提前預約)。

      

      歡迎任何人觀賞的大片模式

      

      奢侈品負責的,就是生活的美感,因此在baselworld,你首先能欣賞到大牌們美輪美奐正想上映的大片,如果做得不美,那么它絕不是奢侈品。

      

      動輒千萬瑞郎級別投資搭建的展館,如同一座座小型博物館,甚至比這些品牌在全球范圍內的頂級旗艦店更精致以及富有創意,而他們只用了短短的時間搭建,迎客1周,過后便會被拆除,明年再見,大片不可錯過。

      

      自然紀錄大片

      

      幾個地標性的展館,往往走自然紀錄片風格,大概是覺得人類手工技藝的極致應該與自然世界融合,才更有人情味與溫度吧。

      

      百年靈門口的巨大空中魚缸,成為展館中一大引人地標,不少人會商定,與同伴失散時可以約在魚缸前見,魚缸每年都會換不同的魚類品種,從2006年的600條熱帶魚,到2010年有2000條魚,今年則是希臘海域附近的一種無毒水母,每年這個魚缸里的魚類都會提前一個月運來,適應當地“水土”,在baselworld期間完成了自己的“地標”任務后,才會被運回原產地,繼續自己的自然之旅。

      

      另一個充滿自然清新風格的展館是愛馬仕,從來都以暖色調的原木柵欄,將展館與外界半通透地隔開,加上茂盛的綠植,品牌以馬術用具起家,展館自然是要突出馬術運動時的自然環境風貌。

      

      未來感科幻大片

      

      LVMH集團的一員猛將泰格豪雅,每年都占據門神位置,停放門口的超跑意味著品牌與汽車運動緊密結合的設計定位,而今年更為特別的是,所有人一進展館,都會看到品牌入門處換上了品牌與Google、Intel并立的標志,顯然這三強聯手進軍智能穿戴設備的新出品將會受到熱切期待,而LVMH集團另一員猛將宇舶表,門口放著一個機器人,內里的三層小樓展現出酷炫的未來感,呼應品牌經常使用的創意設計元素。

      

      而歐米茄的展館外墻,高懸著幾個組合得頗具現代感的異形屏幕,內容或是動感的007邦德先生戴著歐米茄在執行任務,或是某項技術革新的研發過程詳細分解。

      

      高冷黑白大片

      

      香奈兒是高冷黑白大片,黑白就是它的高冷審美觀,黑色的世界中,每件展品都被聚光燈突出顯示,展館中間還有不停旋轉展示的限量版高級手工作坊工藝腕表,包括高級珠寶、手工刺繡等限量腕表系列。

      

      去年,百達翡麗為了慶祝成立175周年而更換了新展館設計,以通透玻璃屋的形象面對世人,而非一般人們所想象的家族企業的復古調子,  

      由鋼與玻璃構成通透玻璃屋,營造透徹和開放的感覺,百達翡麗希望以此突顯“透明度”與“溝通”哲學,逾5公里長的皮革條子,由人手造成一幅半透明弧形幕墻;再加上5公里長LED燈條,照亮由400平方米“可麗耐”(Corian)背光照明面板,組成的中央結構部分,同時設置對外展柜,公眾得以從館外觀看展柜中的表款,較之以往更方便。

      

      華麗珠寶大片

      

      寶格麗是華麗的珠寶大片,金光璀璨的旋轉式樓梯,如同一條盤旋的蛇,外形其實與品牌經典的煤氣管式蛇形首飾表遙相呼應。

      

      珠寶商出身的格拉夫,去年推出了baselworld全場最貴的5500萬美元的彩鉆表,今年又推出了4000萬美元的鉆石手鐲表,展館設計自然也是流光溢彩的寶石色彩。

      

      每個品牌都將自己的審美價值觀貫徹于展館設計中,每一個顏色、外形或材質的運用,都有其一以貫之的品牌DNA。

      

      閣樓工匠復古大片

      

      1號館中的品牌展館,通常呈現兩種強烈風格,一是時尚品牌的珠寶大片,美感至上,或高冷優雅,或奢華璀璨;而另一種,則是傳統手工機械技藝的復古味,比如將雪山里的小工坊原樣搬來,如何操作精密的雕刻機器、琺瑯微繪的精細過程,都被搬到表展現場示范,這種風格展館在寶璣、寶珀、格拉蘇蒂等老牌傳統制表品牌中常常見到。

      

      藝術范獲獎大片

      

      在設計界享有盛名的紅點大獎,也出沒在baselworld中,不可錯過,當你在1號館中走馬觀花時,不要忘記占據了1號館二樓最大面積的施華洛世奇,他的展館是由日本設計師吉岡德仁設計,并且在2013年獲得了紅點設計大獎,253231塊反光鏡來構建一幅高7米、長155米的弧形幕墻,圍繞成面積逾2000 平方米的全新雙層圓形展臺,反光鏡內巧妙配置了各色LED燈,整個結構仿若一個巨型水晶結構,而將施華洛世奇仿水晶應用于晚禮服、汽車、家品上的設計,則同時被展館陳列。“我希望通過光本身,來營造迷人的空間,并藉由閃亮炫目的光彩,而非外在的形式表現空間感。”吉岡德仁這樣詮釋自己的設計。

      

      內行人看門道的生意模式

      

      任何奢侈品展覽,都是一盤生意經,瑞士人的精準與嚴謹,精明與高效,在這個展覽中體現無遺。

      

      館中館的實用奧秘

      

      為何一個品牌展位要設計成三層小樓館中館,因為這樣一個奢侈品展,往往是媒體、專業觀眾與經銷商、買家同時出現,因此既是展覽,也是生意場,需要功能分區,令展覽、生意洽談互不干擾。

      

      通常不同樓層中的房間會被不同區域的公關、銷售人員使用,表款或藏在相鄰兩間房子中間的柜子里,需要時開鎖取之,也有可能只有獨一枚的unipiece款正在其他房間巡游中,那么你就需要等上一會,所幸的是,每個房間的大小、功能基本恒定,是用來接待亞洲區媒體還是歐洲區經銷商,如無特殊情況不會改變,因此你幾乎每年都是在同樣地方會見同樣的人,改變不大,流程順暢,這保證了在繁忙緊張的展會期間,看表以及洽談生意的各項事務高效率運作。

      

      走廊空間有效利用

      

      瑞士人充分利用空間的想法,顯得十分環保,例如展會的媒體中心,并沒有特地劃出專門的一塊很大的地方,而只是將正對1號館的2號館二樓走廊位置,變成了一個狹長型的媒體中心,沿著走廊欄桿位置加寬,就變成了可供媒體記者用來連接電腦寫稿的地方,而記者們居高臨下看著對面的展館人來人往,很有俯視世界的空間感。

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